2005 yılında, iki eski sigara tiryakisi olan Adam Bowen ve James Monsees , Stanford Üniversitesi'nde ürün tasarımında yüksek lisans öğrencileriyken tanıştılar ve Ploom adlı bir esigara geliştirdiler, ve daha sonra tütün ve gevşek maddeler için Pax buharlaştırıcı cihazını yarattılar.
Juul'u kurmadan önce 2007'de aynı isimle bir iş kurdular. 2015 yılında şirket Ploom'u sattı, adını Pax Labs olarak değiştirdi ve Juul'u geliştirdi. Juul Labs, Inc. 22 Mayıs 2015'te kuruldu.
Temmuz 2017'de Juul Labs, bağımsız bir şirket olarak PAX Labs'tan ayrıldı , PAX Labs'ın eski CEO'su Tyler Goldman, bölünmeden sonra Juul'un CEO'su olarak atandı. Aralık 2017'de Goldman'ın yerini Kevin Burns aldı. Kurucu ortak James Monsees, Juul'da Baş Ürün Sorumlusu ve yönetim kurulu üyesi olarak çalıştı . Kurucu ortak Adam Bowen , Juul'da Teknolojiden Sorumlu Başkan ve yönetim kurulu üyesi olarak çalıştı . Diğer yönetim kurulu üyeleri ise , ailesi çiğneme tütün devi Conwood'un sahibi olan Nicholas Pritzker , Riaz Valani ve Hoyoung Huh'du.
Şirket, Eylül 2017'de 200 çalışandan 2018'in sonunda 1.500'e yükseldi . Temmuz 2018 itibariyle , Juul e-sigarası Çin'in Shenzhen kentinde üretilirken, kartuşları Birleşik Krallık'ta üretiliyor. Kartuşların içinde bulunan sıvıya "esigara likiti" denir.
Temmuz 2018'de Juul, 650 milyon dolar topladı ve 15 milyar dolarlık bir değere yükseldi. 20 Aralık 2018'de dünyanın en büyük sigara üreticilerinden Altria , Juul'un %35'ini 12,8 milyar dolara satın aldı. Wells Fargo'ya göre , anlaşma Juul Labs'ın 38 milyar dolar değerine yükselmesini sağladı. O zamanlar, Juul'un yıllık yaklaşık 2 milyar dolarlık bir geliri vardı. Juul, 2019'da San Francisco'da yaklaşık 400 milyon dolara bir bina satın aldı.
Nisan 2018'de eski Massachusetts Başsavcısı Martha Coakley , Juul'a katılarak hükümet işleri ekibinde ürün için lobi çalışmalarını koordine ederken, reşit olmayanların kullanımına karşı savunuculuk yaptı . Eski bir başsavcı olarak Coakley'nin gençlere bağımlılık yapan nikotin ürünleri pazarlamakla suçlanan elektronik sigara endüstrisinde lider olan Juul için çalışmalarının etiğini sorgulandı.
13 Haziran 2019'da Amerika Birleşik Devletleri Temsilciler Meclisi , Altria ile iş anlaşmasını , sosyal medya ve reklam uygulamalarını ve iletişimini inceleyerek şirket hakkında bir soruşturma başlattı . Soruşturmaya, Ekonomik ve Tüketici Politikası Gözetim Alt Komitesi Başkanı Illinois Temsilcisi Raja Krishnamoorthi öncülük etti . Alt komite, "Juul, ürününün kullanıcıların sigarayı bırakmasına yardımcı olduğuna ve sigaradan daha güvenli olduğuna dair onaylanmamış açık ve zımni iddialarda bulunmaya karşı FDA düzenlemelerini ihlal ediyor gibi görünüyor" tespitinde bulundu.
Ekim 2019'da, Juul'un 2019'un sonuna kadar yaklaşık 500 işçiyi işten çıkarmayı planladığı bildirildi. Ekim 2019'da, Finans Direktörü Tim Danaher, İdari Başkan Ashley Gould, Pazarlamadan Sorumlu Başkan Craig Brommers dahil olmak üzere yöneticiler ve ileri teknolojilerden sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı David Foster şirketten ayrıldı.
31 Ekim 2019'da Altria , üçüncü çeyrek sonuçlarına vergi öncesi ücreti kaydederek Juul'da yaptığı 4,5 milyar dolarlık yatırımı not ettiğini duyurdu.
Ekim 2020'de Juul, değerlemesini yaklaşık 10 milyar dolara indirdi.
Juul Yönetici ekibi
2019'dan beri KC Crosthwaite, Juul'un CEO'sudur. Adam Bowen , kurucu ve Baş Teknoloji Sorumlusu ve James Monsees'in kurucusu ve Baş Ürün Sorumlusu'dur. Mart 2020'de Monsees'in şirketteki görevinden ayrılmayı planladığı bildirildi. Ayrıca danışman ve yönetim kurulu üyesi olarak da istifa edecekti.
Jose Luis Murillo, Düzenlemeden Sorumlu Başkan'dır (önceki pozisyonu Altria , Düzenleyici İşlerden Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısıydı ).
Juul Yatırımcıları
Mevcut şirket yatırımcıları arasında Tiger Global Management , yatırım fonu şirketi Fidelity Investments ve Tao Capital bulunmaktadır . Haziran 2018'de, Juul'un şirkete 16 milyar dolardan fazla değer veren bir finansman turunda 1,2 milyar dolar topladığı bildirildi. Aynı zamanlarda TPG Capital , etik kaygılar nedeniyle Juul'a yatırım yapmayı reddetti.
Altria Group (eski adıyla Philip Morris Companies ), 20 Aralık 2018'de 12,8 milyar dolara Juul Labs'ın %35 hissesini satın aldı. Altria, bir sonrakinden daha fazla yanıcı sigara pazar payına sahip olan Marlboro'nun ana şirketidir. Bir Wall Street Journal raporuna göre , Altria'nın Juul'daki yatırımı, birçok sigara tiryakisinin elektronik varyanta geçmesi ve Altria'nın kendi esigara ürünü MarkTen'in iyi satmaması gerçeğiyle alakalıydı. Eleştirmenler, satın almayı, yıllardır sigara içme ve sağlık komplikasyonları arasındaki bağlantıyı reddeden esigara endüstrisinin ve "büyük tütünün" giderek bir ve aynı olduğunun kanıtı olarak gösterdiler.
Juul Tasarım
Usb ile şarj edilebilen kalem tip esigara türüdür.
Juul esigaraları , ana bileşeni olarak serbest bazlı nikotin yerine yaprak bazlı tütünden nikotin tuzları ( protonlanmış nikotin ) kullanır . Juul 2015 yılında nikotin tuzunun hazırlanması için bir ABD'de patent aldı.
Nikotin tuzları diğer nikotin formlarından daha çok kullanıcıya sigara içerken alınan nikotin deneyimini yaratmaya yardımcı olurlar. Piyasada nikotin miktarını bağlı olarak Juul esigara geleneksel bir sigaraya benzer şekilde beş dakikada zirveye ulaşır.
Her kartuş ("Juul pod" olarak adlandırılır), bir paket sigarayla aynı miktarda nikotin içerir ve yaklaşık 200 nefes verir. Her kartuştaki nikotin miktarı – Amerika Birleşik Devletleri'nde 59 mg/ml, Avrupa Birliği'nde 20 mg/ml ile sınırlıdır – ve bu piyasadaki esigaraların çoğundan önemli ölçüde fazladır.
Ağustos 2018'de Juul, nane ve Virginia tütün aromaları için yüzde 3'lük güçlü kartuşlar tanıttı . Bu, 30 mg/ml'ye eşittir. Her kartuş propilen glikol , gliserin , tatlandırıcılar ve nikotin tuzları içerir.
Protonlanmış nikotin, tütün dumanının sertliğinden yoksundur . Tory Spindle'a göre , "Protonlanmış nikotin formülasyonları sorunludur çünkü görünüşe göre kullanıcıların normalde yapabileceklerinden çok daha yüksek nikotin konsantrasyonlarını solumalarına izin veriyorlar."
Juul kartuşları, 2019'un sonlarına kadar, mango en popüler olmak üzere sekiz çeşitte geliyor. Bir Juul başlangıç kiti yaklaşık 50$'a satılıyor.
Co.Design'dan Joel Johnson , nikotin alımını "göz büyütme " ve estetiğini "ağırbaşlı" olarak nitelendirdi. İlk piyasaya sürüldüğünde, Men's Fitness'tan Ben Radding, Juul'u "Esigaraların iPhone'u" olarak adlandırdı, ancak bunu kullanmak için "alışmak" gerektiğini söyledi.
iPhone ve diğer Apple ürünleriyle karşılaştırma birçok başka yorumcu tarafından yapılmıştır. Nikotin uzmanı farmakolog James Pauly, Juul'un diğer esigaralardan daha fazla nikotin sağladığını ve salt nikotin sayesinde içim sertliği azaltarak, gençler gibi yeni sigara içenlerin esigarayı daha kolay kullanmasını sağlayabileceğini belirtiyor. Ona göre kullanıcılar farkında olduklarından daha fazla nikotin alıyorlar.
Juul Kullanımı
Ergenler arasında yaygınlık
Juul'un ürünleri gençler arasında son derece popüler hale geldi ve halk sağlığı topluluğu arasında gençlik nikotin kullanımındaki uzun vadeli düşüşlerin tersine çevrildiği endişelerini artırdı .
Ekim 2018'de 13.000 Amerikalı üzerinde yapılan bir araştırma, 15-17 yaşlarındaki gençlerin %9.5'inin ve 18-21 yaşlarındaki genç yetişkinlerin %11'inin şu anda Juul kullandığını ve 15-17 yaşlarındaki gençlerin bir kez dahi olsa Juul kullandığı sonucuna ulaştı.. 25-34 yaşındakilerin ise Juul kullanıcıları olma olasılığı daha yüksektir. Juul kullanımı ortaokul ve lise öğrencileri arasında da çok popülerdir; 12 ile 17 yaş arasındaki her beş öğrenciden biri okulda kullanılan bir Juul gördü. Gençler, Juul kullanımını tanımlamak için "Juuling" fiilini kullanırlar.
2018 Ulusal Uyuşturucu Trendleri, Juul da dahil olmak üzere ergenlerin esigara kullanımının arttığını ortaya koydu. 12. sınıf öğrencileri arasında sigara içme oranları yirmi yıldır olduğu gibi düşmeye devam etti. Öte yandan, 2017'den 2018'e kadar esigara kullanım oranlarındaki artış, çalışmanın başladığı 1975'ten bu yana kaydedilen en büyük artıştı. Araştırmacılar bunun, gençleri sigara içmenin riskleri konusunda uyarmak için uygulanan eğitim programlarının sayısından kaynaklanabileceğini öne sürüyorlar.
Hala esigara cihazlarıyla ilgili program eksikliği var. Esigara'da kullandıkları nikotin oranını bildiren 12. sınıf öğrencilerinin yüzdesi, 2017'de %11'den 2018'de %21'e neredeyse iki katına çıktı. 10. sınıf öğrencileri arasında bu oran %8'den %16'ya iki katına çıktı. Ayrıca, Bir Hakikat Girişimi Araştırması, Juul kullanan 15 ila 17 yaşındakilerin %56'sının cihazı ayda üç defadan fazla kullandığını buldu. Gençlerin %25'inden fazlası Juul'u ayda on defadan fazla kullandığını bildirdi. Bu bulgular, gençlerin sadece Juul'u denemekle kalmayıp, onları düzenli olarak kullandıklarını göstermektedir. Bu, Juul yaratıcıları James Monsees ve Adam Bowen'ın Juul'un misyonunun sigaraları ortadan kaldırarak yetişkin sigara tiryakilerinin hayatlarını iyileştirmek olduğunu iddia etmeleriyle bariz bir tezat oluşturuyordu.
Juul'un gençler arasındaki popülaritesi için, ergenlerin Juul'un güvenli olduğuna dair yanlış algısı, gizleme kolaylığı, şık yüksek teknoloji tasarımı ve meyve aromalı kartuşları dahil olmak üzere birçok neden sunulmuştur.
Ergenlerin geleneksel sigara ve esigaraların risk ve yararlarına ilişkin algılarını analiz eden 2015 Stanford Üniversitesi araştırması, bazı katılımcıların esigaraların nikotin içermediğine, sadece su buharı içerdiğine inandığını buldu. Ek olarak, 2017 Truth Initiative anketi, gençlerin ve genç yetişkinlerin %63'ünün kullandıkları Juul ürünlerinin nikotin içerip içermediğini bilmediğini buldu. E-sigara ve Juul Pod kullanımına ilişkin eğitim programlarının ve halk sağlığı kampanyalarının eksikliği, risklerin çoğu henüz bilinmediğinden gençlerin bu cihazları nasıl algıladıklarını yansıtmaktadır.
Eski PAX Labs CEO'su Goldman, Fortune'a şunları söyledi: 2016'da "Juul yasal yaşın altındakiler tarafından kullanılmamalı ve herhangi bir nikotin ürünü olarak görülmemelidir." 2018'de Tütünsüz Çocuklar Kampanyası başkanı Matt Myers, tasarımın bağımlılık "riskini yanlış yönlendirdiğini" söyledi.
Juul'un bir iPhone'a benzerliği , kompakt ve yüksek teknolojili tasarımının yanı sıra gençler arasında artan popülaritesinin diğer yaygın olarak belirtilen nedenleridir. [
Kullanıcılara, [akademisyenlere, ve ABD Gıda ve İlaç İdaresi'ne göre Juul'un tatlı tatları, özellikle meyve ve kremalı olanlar özellikle gençler için çekicidir . Sigara dumanının kokusunun aksine, Juul kullanıldığında meyveli bir koku yayabilir. CDC ve FDA tarafından 2016 yılında yapılan bir çalışmada, esigara kullanan ortaokul ve lise öğrencilerinin %31'i, aromaların mevcudiyeti nedeniyle bunları kullandığını iddia etti. Buna karşılık, Juul bazı tatları - "serin salatalık"ı "salatalık" olarak, "crème brûlée"yi "krem" olarak ve "klasik mentol"u "mentol" olarak yeniden adlandırdı.
Kasım 2018 itibariyle Juul, genç kullanımındaki artışı önlemek için tüm aromalı kartuş üretim ve satışını durdurdu.
Juul'un ilk pazarlama kampanyalarının çoğu, sosyal medyanın belirgin kullanımı, genç dostu temalar ve Juul kullanılarak resmedilen genç modeller ile gençlere yönelikti. Temmuz 2019'da Juul, okullarda çocuklara sigarayı bırakma aracı olarak Juul'u tanıtmak için binlerce dolar harcadı. Juul, "tamamen güvenli" olduğu konusunda yanlış iddialarda bulundu. FDA'nın Juul üzerindeki baskılarına yanıt olarak şirket, sigarayı bırakmak için modeller yerine ürünü kullanan gerçek müşterileri kullanacaklarını duyurdu.
Kasım 2018 itibariyle Juul sosyal medya hesaplarını kapattı.
Mayıs 2018'de bir Hakikat Girişimi araştırması, 12-17 yaş arasındaki Juul kullanıcılarının %74'ünün Juul cihazlarını bir mağazadan, %52'sinin bir arkadaş veya aile üyesinden ve %6'sının online sitelerden aldığını buldu (yanıt verenler birden fazla yanıtı seçebilir). Juul, satışlarının %90'ının mağazalardan olduğunu tahmin ediyor. Anket ayrıca gençlerin %89'unun online sitelerden bir Juul satın alma girişimlerinin başarılı olduğunu buldu. Bununla birlikte, Juul, FDA baskısına yanıt olarak Ekim 2018'de yaş doğrulama politikalarını değiştirdi, çalışanlar sürücü belgelerini tam eşleşmeler için kamu kayıtlarıyla manuel olarak kontrol etti, 21 yaşın altındaki herkesi reddetti, ancak aynı zamanda birçok yetişkini reddetti veya caydırdı.
Juul ve Sağlık kaygıları
CNBC için hazırlanan bir belgeselde Burns, esigara'nın reşit olmayanlar da dahil olmak üzere Juul kullanıcıları üzerindeki etkisinin bilinmediğini söyledi. Burns, Carl Quintanilla'ya , "Açıkçası, bugün konunun tam derinliğini bilmiyoruz. Yapmamız gereken uzun vadeli klinik testleri yapmadık" dedi.
Birden fazla esigara dağıtım sisteminden numune alınırken, 2019 yılında yapılan bir çalışmada Juul kapsüllerinin hem nikotin hem de aroma kimyasal içeriğinden, özellikle etil maltolden in vitro sitotoksisiteyi gösteren tek ürün olduğu bulundu . [
Esigara sıvısı kartuşları çok sayıda başka bileşen içerebilir ve genellikle etiketleme ile tutarsız olan güvenilir olmayan nikotin dağıtımı sağladığı bilinmektedir. Bu esigara likit kartuşları ayrıca solunum yolu epitel hasarına ve derin solunum yolu iltihabına neden olduğu gösterilen propilen glikol içerir .
Juul ve Nikotin içeriği
Bir Juul kapsülü, bir ila iki paket sigarayla aynı miktarda nikotin içerir. Juuls'un nikotin içeriği, diğer markaların neredeyse iki katı olan %5 nikotin içeren elikit hacmi ile diğer esigara markalarından daha yüksektir.
Juul kapsülleri ayrıca, yaklaşık 0,2 ila 2 mg/mL içeren diğer markalara kıyasla daha fazla miktarda benzoik asit, 44,8 mg/mL içerir. Benzoik aside sürekli maruz kalmak öksürük, boğaz ağrısı ve karın ağrısına neden olabilir.
Stanford Research into the Impact of Tütün Reklamının başkanı Robert Jackler, "Juul çok yüksek nikotinli elektronik sigaralarla çıktığında, Juul'un başarısını taklit etmeye çalışan rekabetçi şirketler arasında bir nikotin yükseltme yarışını tetikledi," dedi. 2019.
İsrail gibi belirli pazarlarda, kartuşlarda izin verilen nikotin miktarı için maksimum yasal sınır %1,7'dir, ancak ABD'de Juul %1,7 teklif etmemektedir. Juul, düşük dozlu veya dozsuz nikotin kapsülleri sunmaz.
Juul, geleneksel sigaraların etkilerini taklit etmek için serbest baz nikotin yerine nikotin tuzları kullanmaları bakımından diğer esigaralardan ayrılır. Nikotin tuzları ayrıca serbest baz nikotine göre daha az asidiktir, bu da onları solumayı kolaylaştırır. Ek olarak, nikotin tuzları, geleneksel sigaralara benzer bir oranda kan dolaşımı tarafından daha kolay emilir. Tahrişe sebep vermemesi ve nefes alma kolaylığı nedeniyle, kullanıcılar gerçekte ne kadar nikotin aldıklarının farkında olmayabilirler. Juul'daki yüksek nikotin konsantrasyonları göz önüne alındığında, gençler tarafından kullanımının nikotinle ilgili sağlık sonuçları, diğer esigara ürünlerinin kullanımlarından daha ciddi olabilir.
Pax Labs'in Ar-Ge mühendisi Ari Atkins, "Burada bağımlılık hakkında fazla düşünmüyoruz çünkü bir bırakma ürünü tasarlamaya çalışmıyoruz" dedi."Sağlıkla ilgili hiçbir şey aklımıza gelmiyor" diye ekledi.
Nisan 2018'de FDA Komiseri Dr. Scott Gottlieb, Juul'daki nikotinin bağımlılık yapmak için yeterli olduğunu belirtti. Gottlieb ayrıca, "Bazı durumlarda, çocuklarımız bu ürünleri nikotin içerdiklerini bilmeden deniyor ve seviyorlar. Ve bu bir sorun çünkü bildiğimiz gibi, bu ürünlerdeki nikotin bir ergende bağımlılığa yol açabilir"
2018'in sonlarında, haber raporları, gençlerde beyin gelişimini ve ilişkilerini olumsuz yönde etkileyen Juul bağımlılığı oranlarına dikkat çekti . Juul'un yüksek nikotin içeriği, nikotinin bağımlılık yapıcı özellikleri nedeniyle endişe uyandırdı. Ergenler için elektronik sigara bırakma tedavilerinin eksikliği konusunda özel endişeler dile getirildi, ve FDA 18 Ocak 2019 için gençlerin elektronik sigarayı bırakma konusunda halka açık bir toplantı planladı.
Juul ve Akademik yolsuzluk suçlamaları
Temmuz 2021'de The New York Times'ta yayınlanan bir makale , Juul'un " Amerikan Sağlık Davranışı Dergisi'nin Mayıs/Haziran sayısının tamamının şirket tarafından finanse edilen ve Juul ürünlerinin sigara içenlerin sigarayı bırakmasına yardımcı olduğuna dair kanıtlar sunan 11 çalışmayı yayınlaması karşılığında 51.000 dolar ödediğini ortaya koydu . " Tüm makaleler hakemli incelemeye tabi tutulurken (12. makale reddedilirken), sürecin meşruiyeti akademisyenler tarafından tartışıldı. American Prospect , bu hareketi "akademik yolsuzluğu yeni bir düzeye taşımak" olarak nitelendirdi.
Juul ve Pazar payı
Amerika Birleşik Devletleri
Juul'un satışları 2016'da %700 arttı. Ekim 2018 itibariyle Juul, Nielsen tarafından izlenen ABD esigara pazarının %70'inden fazlasını oluşturuyordu . Juul'un ABD'deki pazar payı, Nisan 2018'den bu yana yüzde 10 arttı. Juul Labs'e göre, Ağustos 2018 itibariyle Juul ürünlerinin %90'ı perakende mağazalarından satın alındı .
Dow Jones VentureSource'a göre Juul Labs, Temmuz 2018'de Uber ve Airbnb'nin ardından ABD'nin en değerli altıncı girişimiydi . Juul'un 2018'deki geliri, 2017'deki yaklaşık 245 milyon dolardan 1 milyar doların üzerine çıktı. Temmuz 2018'de sona eren yıl için satışlar toplam 1,1 milyar dolar oldu.
Juul'un başarısı, benzer kutulu tasarımlara sahip pod mod cihazları gibi bir dizi taklitçiye ilham verdi. Bu taklit cihazlar, yeni başlayanlardan "Big Tobacco" şirketi RJ Reynolds'a kadar uzanan şirketlerden gelmektedir.
Ekim 2020'de Juul Labs Inc, değerlemesini geçen yıla göre 12 milyar dolardan yaklaşık 10 milyar dolara düşürdü. CEO KC Crosthwaite'e göre, son değerleme, şirketin belirli pazarlardan çıkışından ve bunu takip eden yeniden yapılandırma maliyetlerinden oluştu.
Uluslararası Pazar
Mayıs 2018'de Juul, o sırada esigaraları kanunen düzenlemeyen İsrail'de satış yapmaya başladı. Sağlık Bakanlığı tarafından yapılan bir açıklamaya göre, İsrail daha sonra Ağustos 2018'de halk sağlığı endişelerini öne sürerek JUUL'u yasakladı . Sağlık Bakanı sıfatıyla hareket eden Başbakan Benjamin Netanyahu , İsrail'in tavsiye ettiği 20 mg/ml nikotin miktarının neredeyse üç katını verdiği için Juul'e tam bir yasak koydu. Juul, İsrail Yüksek Adalet Divanı'na yasağa itiraz etti .
Temmuz 2018'de Juul, Birleşik Krallık'ta piyasaya sürüleceğini duyurdu. Birleşik Krallık'ta satılan aromaların adları Amerikan versiyonlarından biraz farklıdır ve yerel düzenlemelere uymak için %1.7 nikotin içerir, bu da 20 mg/ml'ye karşılık gelir.
Ağustos 2018'de Juul, Eylül başında esigara mağazalarına, benzin istasyonlarına ve marketlere tanıtmadan önce çevrimiçi bir lansmanla başlayarak ürünlerini Kanada'da tanıttı.
Juul, 2018'in sonlarında Rusya'da piyasaya sürüldü ve Mayıs 2019'da Güney Kore ve İrlanda'da piyasaya sürüldü. Juul , Haziran 2019'da Ukrayna'da piyasaya sürüldü. [129]
2019 yılının başında Juul, Almanya'da %1,7 nikotin içeren ürünler satmaya başladı.
Ocak 2019'da Juul, Hindistan'da lansman planlarını açıkladı. Buna karşılık, Sağlık ve Aile Refahı Bakanlığı , hükümetin tütün karşıtı programlarını rayından çıkarabileceği endişelerini öne sürerek cihazın Hindistan'da yasaklanması çağrısında bulundu. Hindistan'da esigaraların düzenlenmesi, hükümet ve yargı arasında tartışmalıdır. Delhi Yüksek Mahkemesi yasakları kaldırmasına rağmen, altı eyalet kullanımlarını yasakladı. Bu nedenle, Juul esigaraları Hindistan'da yasal olarak mevcut değildir ve Amerika Birleşik Devletleri'nde 29 $'a mal olan başlangıç kiti için genellikle Hindistan pazarında 100 $'a kadar satılmaktadır .
Haziran 2019'da, ürünlerinin Filipin pazarında satışa sunulması planlarını açıkladılar.
25 Ocak 2020'de Avrupa, Orta Doğu ve Afrika başkanı Grant Winterton ve Asya-Pasifik Güney bölümleri başkanı Ken Bishop'ın küresel maliyet tasarrufu ve yeniden yapılanma sürecinde şirketten ayrıldığı açıklandı. Winterton'ın şirketlerin çabalarının bir parçası olarak yüksek profilli, pahalı etkinlikler düzenlediği bildirildi. Bunların arasında, iki çalışana göre, geçen Mayıs ayında Berlin'de 1.500 çalışanın katıldığı bir konferans ve Temmuz ayında Fransa'nın Cannes kentinde doğrudan raportörleri için bir toplantı vardı.
Juul ve Pazarlama
Juul, Instagram ve diğer sosyal medya aracılığıyla yoğun bir şekilde pazarlanmaktadır . Kantar Media'nın verilerine göre, Juul'un 2015 ve 2016'da pazarlamaya harcadığı 2,2 milyon doların 1 milyonu çevrimiçi pazarlamaya gitti .
Juul'un sosyal medya pazarlamasına olan aşırı bağımlılığı, ABD'deki büyük esigara markaları arasında benzersizdir - blu ve NJOY başlangıçta esas olarak televizyon reklamlarıyla tanıtılırken, Vuse ve MarkTen tüketicilere ve perakendecilere yapılan promosyon harcamalarına dayanıyordu - ve bir olarak lanse ediliyordu.
Juul'un sosyal medya pazarlamasını kullanması da nispeten ucuzdur: Vuse, RJ Reynolds Vapor Company'yi tanıtmak için Kantar verilerine göre, yalnızca 2015 ve 2016 yıllarında televizyon reklamlarına 16 milyon doların üzerinde para harcadı. 2018'de yapılan bir araştırma, "Juul'un sosyal medya etkinliklerinin Juul perakende satışlarıyla yüksek oranda ilişkili olduğunu" buldu.
Juul'un pazarlaması gençleri hedef aldığı için eleştirildi. Juul'un pazarlamasında vurgulanan temalar, özellikle özgürlük, rahatlama ve seksilik; gençlerin ilgisini çektiği iddia edilen genç modellerin ve görüntülerin kullanılması; ve gençler arasında popüler olan sosyal medya fenomenlerinin ve bağlı şirketlerin kullanımı, birçok kişinin Juul'un pazarlamasının gençleri hedef aldığını düşünmesinin üç nedenidir.
2015 yılında, John Schachter, Tütünsüz Çocuklar Kampanyası için devlet iletişim direktörü, Juul'un reklamında, özellikle tasarımla birlikte tasvir edilen kadın ve erkeklerin gençliğiyle ilgili endişelerini dile getirerek, "E-sigara gibi düzenlemeye tabi olmayan ürünlerin giderek daha fazla sorumsuzca pazarlandığını görüyoruz." dedi.
Benzer şekilde, kampanyanın iletişimden sorumlu başkan yardımcısı Wilmore, Juul Labs'in "tütün şirketlerinin her zaman çocuklara hitap etmek için kullandığı aynı görüntüleri ve temaları kullandığını ve bunu sosyal medyayla beslediklerini" belirtti. 2019'daki bir Kongre oturumunda bir öğrenci, bir Juul sözcüsünün lise öğrencilerine ürünlerinin "tamamen güvenli" olduğunu söylediğini ifade etti.
Juul Labs, pazarlamasının sigarayı bırakmak isteyen yetişkin sigara içicilerini hedef aldığını savunuyor. Örneğin, Juul esigarasının dikdörtgen tasarımı, bir Juul yöneticisine göre , sigara içenlere sigarayı hatırlatmaktan kaçınmak için seçildi. Eylül 2018'de Juul, gençleri hedef alıyor görünümünden kaçınmak için yeni bir pazarlama stratejisi uyguladı. Yeni stratejinin getirdiği değişiklikler arasında yalnızca 35 yaş ve üstü eski sigara içenlerin reklamlarda gösterilmesi, artık sosyal medyada modellere yer verilmemesi, çevrimiçi pazarlanan sosyal medya hesaplarının kaldırılması, ]ve birçok reklamına ve ambalajına "yetişkin sigara içenler için alternatif" etiketini eklemek şeklindeydi. Juul, o Kasım ayında tüm sosyal medya hesaplarını kapattı.
Ocak 2019'da Juul, kablolu televizyon ve radyo için mevcut yetişkin sigara içenleri hedefleyen ve Juul'u bir geçiş ürünü olarak yeniden markalandırmaya çalışan 10 milyon dolarlık bir reklam kampanyasını duyurdu .
Mart 2019'da, Juul'un çalışanlarının sigara içmeyi bırakmalarına yardımcı olmak için işverenlere ve sigortacılara teklifte bulunduğu bildirildi. Juul'un "kurumsal pazarlama"nın bir parçası olarak katılımcıları belirlemeye ve onlara indirimli ürünlerin yanı sıra "koçluk" ve eğitici makaleler ve eğitici videolar da dahil olmak üzere diğer destekleri sunmaya çalıştığı bildiriliyor.
9 Eylül 2019'da ABD FDA, Juul'u aldatıcı pazarlama uygulamalarını durdurması konusunda uyardı. 25 Eylül 2019'da Juul, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki tüm pazarlamayı durduracaklarını açıkladı. Juul'un Birleşik Krallık'taki gençlere yönelik pazarlama yaklaşımları, Çevre Sağlığı Merkezi ile bir anlaşmaya varıldıktan sonra Ekim 2019'da kısıtlandı.
Juul ve ABD'deki pazarlama uygulamalarındaki değişiklikler
17 Ekim 2019'da Juul , Çevre Sağlığı Merkezi ile yapılan anlaşmanın bir parçası olarak gençlik reklam uygulamalarında değişiklik yapmayı kabul etti . Bu yasal olarak bağlayıcı olan ilk anlaşmadır. Çevre Sağlığı Merkezi'nin anlaşmanın herhangi bir bölümünü ihlal etmeleri durumunda Juul'a dava açma hakkını tesis eder . Anlaşma, Juul'un şunları yapmayacağını belirtiyor:
Hedef kitlesi %15 veya daha fazla olan ve 21 yaşın altındaki mecralarda ürünlerinin reklamını yapmak veya tanıtımını yapmak
Sosyal medyada pazarlama yapın veya reklam vermek (Juul'un yaş kısıtlamalı YouTube kanalı hariç)
Reklamlarında 28 yaş altı modelleri kullanmak
Okulların veya oyun alanlarının 1000 fit yakınında reklam vermek
21 yaşın altındaki kişilere izin veren spor etkinliklerine veya konserlere sponsor olmak veya reklam vermek
Şirket çalışanlarının veya yüklenicilerinin okulda veya gençliğe yönelik eğitim programlarında veya etkinliklerinde yer almaları için ödeme yapmak veya bunlara izin vermek
Aromalı kartuş satışlarının durdurulması
17 Ekim 2019'da Juul, online mağazasında satılan mango, krema, meyve ve salatalık çeşitlerini durduracağını duyurdu. Tütün, nane ve mentol aromaları satışta kalacaktı. Bu ürünlerin durdurulması yalnızca ABD'de geçerli olacak ve diğer tüm ülkeler aromalı bakla satmaya devam edecekti. Kasım 2019'da Juul, ABD'de nane aromalı kartuşların satışını durduracaklarını duyurdu.
Juul ve Soruşturmalar
ABD Gıda ve İlaç İdaresi
FDA'nın gençlik ve esigara kullanımıyla ilgili araştırmasından sonra, Juul bazı tatlı tatların tanıtımını azalttı veya durdurdu.
Nisan 2018'de, ABD Gıda ve İlaç Dairesi (FDA), Juul Labs'ın "gençlerin yüksek oranda kullanım oranlarının ve bu ürünlerin özellikle gençlerin ilgisini çekmesinin daha iyi anlaşılması" için belgeleri devretmesini istedi. FDA'nın talebi, şirketten Juul'un tasarımı ve pazarlanması, ürünlerin güvenliğine ilişkin araştırmalar ve cihazın tasarımının belirli özelliklerinin belirli yaş gruplarına hitap edip etmediği hakkında belgeler sağlamasını istemeyi içeriyordu. FDA ayrıca eBay'den , eBay'in uyduğu Juul ürünlerinin birkaç listesini kaldırmasını istedi .
FDA komiseri Dr. Scott Gottlieb Juul'un bir USB flash sürücü olarak nasıl kolayca gizlenebileceği ve Juul'un yüksek miktarda nikotin sağladığı konusunda endişelerini dile getirdi. Dr. Gottlieb, "Bu ürünlerin neden gençler arasında bu kadar popüler olduğunu henüz tam olarak anlamıyoruz," dedi ve "Bu belgeler oraya ulaşmamıza yardımcı olabilir" dedi.
Buna karşılık, Juul Labs, Nisan 2018'de bir basın açıklamasında duyurdukları FDA ile çalışmanın yanı sıra Juul'u gençlerin elinden uzak tutmak için bir kampanya için 30 milyon dolar harcayacaklarını belirtti. Juul Labs ayrıca esigara ürünleri için minimum yaşı 18'den 21'e yükseltmeye desteklerini açıkladı. Juul Labs CEO'su Kevin Burns, "Şu anda sigara içmeyen yetişkinlerin yanı sıra gençleri de ürünlerimizi kullanmaktan caydırmaya kararlıyız. Bu noktada daha fazla vurgu yapamayız: Hiçbir genç veya nikotin kullanıcısı bunu denememelidir. " FDA, Juul ürünlerini yasa dışı olarak reşit olmayanlara sattığı tespit edilen mağazalara 60'tan fazla uyarı mektubu ve para cezası vererek takip etti.
Eylül 2018'de FDA, Juul Labs'a ve ABD'deki diğer dört en büyük esigara markasının üreticilerine mektuplar gönderdi: RJ Reynolds ' Vuse , Altria 's MarkTen, Imperial Brands ' blu eCigs ve Japan Tobacco International 's Logic — gençlerin ürünlerinin yaygın olarak kullanılmasının önlenmesine yönelik planlarını hazırlamaları için onlara 60 gün süre tanıdı. Uymazlarsa, FDA "gençlik kullanımındaki artışa katkıda bulunabilecek aromalı ürünlerinin bir kısmını veya tamamını piyasadan kaldırabilir". uyarısında bulundular. FDA ayrıca, gizli müfettişlerin Juul ve diğer e-sigaraları reşit olmayanlara sattığını tespit ettiği mağazalara 1300'den fazla uyarı mektubu gönderdi ve 279 ila 11,182 dolar arasında değişen 131 para cezası verdi.
Juul, "Juul Labs, FDA talebine yanıt olarak FDA ile proaktif olarak çalışacak" şeklinde bir açıklamayla yanıt verdi. Bir Juul sözcüsü ayrıca, Juul'un gençlere reklam veren veya yaş şartlarını uygulamayan kendi perakendeci ağına sahip olduğunu duyurdu ve Instagram'dan 5.500'den fazla yayının , Facebook Marketplace'ten 144 yayının ve Amazon.com'dan 33'ün kaldırılmasını talep ettiğini belirtti.
Toplamda İnstagram'da 5.500 gönderiden 4.562'sini kaldırdı, Facebook Marketplace 145'ten 45'ini kaldırdı ve Amazon'da 33'ten 13'ünü kaldırdı. Truth Initiative tarafından Nisan 2018'de yapılan bir anket, Juul'u çevrimiçi satın almaya çalışan ergenlerin %89'unun başarılı olduğunu, ancak Gottlieb, Juul'un çabalarının "amaçlanan etkiye sahip olmadığını veya şu anda gördüğüm istatistikleri görüntüleyemeyeceğimi" söyledi.
FDA, firmanın pazarlama yöntemleri hakkında bilgi toplamak için Eylül 2018'in sonlarında Juul genel merkezinde habersiz bir inceleme yaptı. FDA daha sonra Juul Labs'ın pazarlama uygulamalarıyla ilgili binlerce sayfalık belgeye el koyduğunu duyurdu. Üç Büyük Tütün şirketinin hisseleri – Altria , Philip Morris International ve British American Tobacco – FDA'nın Juul teftişi haberiyle yükseldi.
FDA'nın ültimatomundan 60 gün sonra 13 Kasım 2018'de Juul, FDA'nın soruşturmasına uygun olarak mango, meyve, krem ve salatalık Juul kapsülleri için perakende siparişleri kabul etmeyi bırakacağını duyurdu. Juul, perakende mağazalarında Virginia Tobacco, Classic Tobacco ve Mentol satmaya devam edecek ve yaş doğrulama teknolojisine yatırım yapan mağazalarda diğer aromalarının perakende satışlarını devam ettireceğini kaydetti. Ayrıca şirket, reşit olmayan kullanıcıları cezbeden aromalı kapsüllerin kullanımını teşvik eden ABD'deki Facebook ve İnstagram hesaplarını kapatacaklarını söyledi. Eylül 2019'da Başkan Donald Trump, mentol hariç aromalı esigaraların çoğuna olası bir yasağın uygulanacağını duyurdu.
Kaliforniya Kuzey Bölgesi soruşturmaları için Birleşik Devletler Avukatı
The Wall Street Journal'ın 23 Eylül 2019 tarihli haberine göre, Birleşik Devletler Kaliforniya Kuzey Bölgesi Başsavcısı Juul şirketi hakkında cezai soruşturma başlattı. [
San Joaquin County Savcılığı Soruşturmaları
San Joaquin County Bölge Savcılığı, 1 Ekim 2019'da JUUL Labs hakkında bir soruşturma başlattığını duyurdu. Suçlamalar, özellikle adil olmayan ticari uygulamalar ve kamuoyuna yanlış ve yanıltıcı bilgi verilmesi nedeniyle Kaliforniya İş ve Meslekler Yasası'nın ihlal edilmesi ve bunun sonucunda zarara uğratılması.
ABD'de çok eyaletli soruşturma
25 Şubat 2020'de 39 ABD eyaletinin Juul tarafından yapılan esigara ürünlerinin pazarlama ve satışını araştırdığı açıklandı. Soruşturmanın kapsamı, şirketin gençleri hedef alıp almadığını ve cihazlarındaki nikotin içeriği hakkında yanıltıcı iddialarda bulunup bulunmadığını içeriyor. Connecticut, Florida, Nevada, Oregon ve Texas'tan başsavcılar, çok eyaletli soruşturmayı yöneteceklerini söyledi.
Juul ve Davalar
2019'dan bu yana, federal mahkemede Juul aleyhine 2.000'den fazla kişisel yaralanma, devlet kurumu, aşiret ve toplu dava davası açıldı. Ekim 2019'da, Juul aleyhindeki tüm federal davalar, Yargıç William Orrick III'ün önünde Kaliforniya'nın Kuzey Bölgesi'nde çok bölgeli bir davada (MDL) birleştirildi .
Yaralanma ve haksız ölüm nedeniyle oluşan tazminat davalarında, Juul ürünlerinin bağımlılık yaptığı ve güvenli ve bağımlılık yapıcı olmadığı şeklinde uygunsuz bir şekilde pazarlandığı ve reşit olmayan kişilere çevrimiçi olarak reklamı ve satıldığı iddia edilmektedir. Bir gencin ailesi, Juul'un "şeker benzeri tatlar, şık ve sağduyulu tasarımı ve onun yanıcı sigaralara daha sağlıklı bir alternatif olduğu temsilleri" tarafından baştan çıkarıldığını iddia etti. Bir şikayete göre Juul, Ağustos 2018'e kadar ürünlerine nikotin uyarısı koymadı.
Ekim 2019'da, Juul için eski küresel finans kıdemli başkan yardımcısı olan Siddharth Breja tarafından ABD Kaliforniya Kuzey Bölgesi Bölge Mahkemesinde dava açıldı . Breja, Juul'un kontamine ürünleriyle ilgili endişelerini dile getirdikten bir hafta sonra Mart 2019'da kovulduğunu iddia ediyor. Şubat 2019'da Breja, belli süreli kartuşları satma konusunda hemfikir değildi. Yanıt olarak, Juul CEO'su Kevin Burns'ün iddiaya göre, "Müşterilerimizin yarısı sarhoş ve sarhoş gibi esigara kullanıyor , kahrolası kapsüllerimizin kalitesini kim fark edecek."
Juul ve Sahte Kartuşlar
Sahte Juul kapsülleri Çin'de üretiliyordu. Juul, 30 Çinli şirkete karşı dava açtı. Alibaba'da sahte Juul uyumlu kapsüller satıldı .
Juul ve esigara yasakları
Haziran 2019'da San Francisco Şehri, esigaraların çevrimiçi ve çevrimdışı satışını yasaklayan yasayı ve esigara üreticilerinin şehir mülkünü işgal etmesini engelleyen ayrı bir yönetmeliği kabul etti.
Tasarının savunucuları, tasarının Juul'a şehirde istenmedikleri konusunda bir uyarı olarak hizmet etmesini istediklerini söylediler. Şehre satışları yasaklama kararı, FDA'nın esigara ürünlerine yönelik pazar öncesi incelemesine derhal başlamasını sağlamaktı. Juul, aromalı esigara yasağını iptal etmek için C Önermesi'ni desteklemek için en az 4,3 milyon dolar harcadı. San Francisco. 30 Eylül 2019'da Juul, C Teklifini artık aktif olarak desteklemeyeceğini duyurdu.
Kaynak: W.K
Juul'u kurmadan önce 2007'de aynı isimle bir iş kurdular. 2015 yılında şirket Ploom'u sattı, adını Pax Labs olarak değiştirdi ve Juul'u geliştirdi. Juul Labs, Inc. 22 Mayıs 2015'te kuruldu.
Temmuz 2017'de Juul Labs, bağımsız bir şirket olarak PAX Labs'tan ayrıldı , PAX Labs'ın eski CEO'su Tyler Goldman, bölünmeden sonra Juul'un CEO'su olarak atandı. Aralık 2017'de Goldman'ın yerini Kevin Burns aldı. Kurucu ortak James Monsees, Juul'da Baş Ürün Sorumlusu ve yönetim kurulu üyesi olarak çalıştı . Kurucu ortak Adam Bowen , Juul'da Teknolojiden Sorumlu Başkan ve yönetim kurulu üyesi olarak çalıştı . Diğer yönetim kurulu üyeleri ise , ailesi çiğneme tütün devi Conwood'un sahibi olan Nicholas Pritzker , Riaz Valani ve Hoyoung Huh'du.
Şirket, Eylül 2017'de 200 çalışandan 2018'in sonunda 1.500'e yükseldi . Temmuz 2018 itibariyle , Juul e-sigarası Çin'in Shenzhen kentinde üretilirken, kartuşları Birleşik Krallık'ta üretiliyor. Kartuşların içinde bulunan sıvıya "esigara likiti" denir.
Temmuz 2018'de Juul, 650 milyon dolar topladı ve 15 milyar dolarlık bir değere yükseldi. 20 Aralık 2018'de dünyanın en büyük sigara üreticilerinden Altria , Juul'un %35'ini 12,8 milyar dolara satın aldı. Wells Fargo'ya göre , anlaşma Juul Labs'ın 38 milyar dolar değerine yükselmesini sağladı. O zamanlar, Juul'un yıllık yaklaşık 2 milyar dolarlık bir geliri vardı. Juul, 2019'da San Francisco'da yaklaşık 400 milyon dolara bir bina satın aldı.
Nisan 2018'de eski Massachusetts Başsavcısı Martha Coakley , Juul'a katılarak hükümet işleri ekibinde ürün için lobi çalışmalarını koordine ederken, reşit olmayanların kullanımına karşı savunuculuk yaptı . Eski bir başsavcı olarak Coakley'nin gençlere bağımlılık yapan nikotin ürünleri pazarlamakla suçlanan elektronik sigara endüstrisinde lider olan Juul için çalışmalarının etiğini sorgulandı.
13 Haziran 2019'da Amerika Birleşik Devletleri Temsilciler Meclisi , Altria ile iş anlaşmasını , sosyal medya ve reklam uygulamalarını ve iletişimini inceleyerek şirket hakkında bir soruşturma başlattı . Soruşturmaya, Ekonomik ve Tüketici Politikası Gözetim Alt Komitesi Başkanı Illinois Temsilcisi Raja Krishnamoorthi öncülük etti . Alt komite, "Juul, ürününün kullanıcıların sigarayı bırakmasına yardımcı olduğuna ve sigaradan daha güvenli olduğuna dair onaylanmamış açık ve zımni iddialarda bulunmaya karşı FDA düzenlemelerini ihlal ediyor gibi görünüyor" tespitinde bulundu.
Ekim 2019'da, Juul'un 2019'un sonuna kadar yaklaşık 500 işçiyi işten çıkarmayı planladığı bildirildi. Ekim 2019'da, Finans Direktörü Tim Danaher, İdari Başkan Ashley Gould, Pazarlamadan Sorumlu Başkan Craig Brommers dahil olmak üzere yöneticiler ve ileri teknolojilerden sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı David Foster şirketten ayrıldı.
31 Ekim 2019'da Altria , üçüncü çeyrek sonuçlarına vergi öncesi ücreti kaydederek Juul'da yaptığı 4,5 milyar dolarlık yatırımı not ettiğini duyurdu.
Ekim 2020'de Juul, değerlemesini yaklaşık 10 milyar dolara indirdi.
Juul Yönetici ekibi
2019'dan beri KC Crosthwaite, Juul'un CEO'sudur. Adam Bowen , kurucu ve Baş Teknoloji Sorumlusu ve James Monsees'in kurucusu ve Baş Ürün Sorumlusu'dur. Mart 2020'de Monsees'in şirketteki görevinden ayrılmayı planladığı bildirildi. Ayrıca danışman ve yönetim kurulu üyesi olarak da istifa edecekti.
Jose Luis Murillo, Düzenlemeden Sorumlu Başkan'dır (önceki pozisyonu Altria , Düzenleyici İşlerden Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısıydı ).
Juul Yatırımcıları
Mevcut şirket yatırımcıları arasında Tiger Global Management , yatırım fonu şirketi Fidelity Investments ve Tao Capital bulunmaktadır . Haziran 2018'de, Juul'un şirkete 16 milyar dolardan fazla değer veren bir finansman turunda 1,2 milyar dolar topladığı bildirildi. Aynı zamanlarda TPG Capital , etik kaygılar nedeniyle Juul'a yatırım yapmayı reddetti.
Altria Group (eski adıyla Philip Morris Companies ), 20 Aralık 2018'de 12,8 milyar dolara Juul Labs'ın %35 hissesini satın aldı. Altria, bir sonrakinden daha fazla yanıcı sigara pazar payına sahip olan Marlboro'nun ana şirketidir. Bir Wall Street Journal raporuna göre , Altria'nın Juul'daki yatırımı, birçok sigara tiryakisinin elektronik varyanta geçmesi ve Altria'nın kendi esigara ürünü MarkTen'in iyi satmaması gerçeğiyle alakalıydı. Eleştirmenler, satın almayı, yıllardır sigara içme ve sağlık komplikasyonları arasındaki bağlantıyı reddeden esigara endüstrisinin ve "büyük tütünün" giderek bir ve aynı olduğunun kanıtı olarak gösterdiler.
Juul Tasarım
Usb ile şarj edilebilen kalem tip esigara türüdür.
Juul esigaraları , ana bileşeni olarak serbest bazlı nikotin yerine yaprak bazlı tütünden nikotin tuzları ( protonlanmış nikotin ) kullanır . Juul 2015 yılında nikotin tuzunun hazırlanması için bir ABD'de patent aldı.
Nikotin tuzları diğer nikotin formlarından daha çok kullanıcıya sigara içerken alınan nikotin deneyimini yaratmaya yardımcı olurlar. Piyasada nikotin miktarını bağlı olarak Juul esigara geleneksel bir sigaraya benzer şekilde beş dakikada zirveye ulaşır.
Her kartuş ("Juul pod" olarak adlandırılır), bir paket sigarayla aynı miktarda nikotin içerir ve yaklaşık 200 nefes verir. Her kartuştaki nikotin miktarı – Amerika Birleşik Devletleri'nde 59 mg/ml, Avrupa Birliği'nde 20 mg/ml ile sınırlıdır – ve bu piyasadaki esigaraların çoğundan önemli ölçüde fazladır.
Ağustos 2018'de Juul, nane ve Virginia tütün aromaları için yüzde 3'lük güçlü kartuşlar tanıttı . Bu, 30 mg/ml'ye eşittir. Her kartuş propilen glikol , gliserin , tatlandırıcılar ve nikotin tuzları içerir.
Protonlanmış nikotin, tütün dumanının sertliğinden yoksundur . Tory Spindle'a göre , "Protonlanmış nikotin formülasyonları sorunludur çünkü görünüşe göre kullanıcıların normalde yapabileceklerinden çok daha yüksek nikotin konsantrasyonlarını solumalarına izin veriyorlar."
Juul kartuşları, 2019'un sonlarına kadar, mango en popüler olmak üzere sekiz çeşitte geliyor. Bir Juul başlangıç kiti yaklaşık 50$'a satılıyor.
Co.Design'dan Joel Johnson , nikotin alımını "göz büyütme " ve estetiğini "ağırbaşlı" olarak nitelendirdi. İlk piyasaya sürüldüğünde, Men's Fitness'tan Ben Radding, Juul'u "Esigaraların iPhone'u" olarak adlandırdı, ancak bunu kullanmak için "alışmak" gerektiğini söyledi.
iPhone ve diğer Apple ürünleriyle karşılaştırma birçok başka yorumcu tarafından yapılmıştır. Nikotin uzmanı farmakolog James Pauly, Juul'un diğer esigaralardan daha fazla nikotin sağladığını ve salt nikotin sayesinde içim sertliği azaltarak, gençler gibi yeni sigara içenlerin esigarayı daha kolay kullanmasını sağlayabileceğini belirtiyor. Ona göre kullanıcılar farkında olduklarından daha fazla nikotin alıyorlar.
Juul Kullanımı
Ergenler arasında yaygınlık
Juul'un ürünleri gençler arasında son derece popüler hale geldi ve halk sağlığı topluluğu arasında gençlik nikotin kullanımındaki uzun vadeli düşüşlerin tersine çevrildiği endişelerini artırdı .
Ekim 2018'de 13.000 Amerikalı üzerinde yapılan bir araştırma, 15-17 yaşlarındaki gençlerin %9.5'inin ve 18-21 yaşlarındaki genç yetişkinlerin %11'inin şu anda Juul kullandığını ve 15-17 yaşlarındaki gençlerin bir kez dahi olsa Juul kullandığı sonucuna ulaştı.. 25-34 yaşındakilerin ise Juul kullanıcıları olma olasılığı daha yüksektir. Juul kullanımı ortaokul ve lise öğrencileri arasında da çok popülerdir; 12 ile 17 yaş arasındaki her beş öğrenciden biri okulda kullanılan bir Juul gördü. Gençler, Juul kullanımını tanımlamak için "Juuling" fiilini kullanırlar.
2018 Ulusal Uyuşturucu Trendleri, Juul da dahil olmak üzere ergenlerin esigara kullanımının arttığını ortaya koydu. 12. sınıf öğrencileri arasında sigara içme oranları yirmi yıldır olduğu gibi düşmeye devam etti. Öte yandan, 2017'den 2018'e kadar esigara kullanım oranlarındaki artış, çalışmanın başladığı 1975'ten bu yana kaydedilen en büyük artıştı. Araştırmacılar bunun, gençleri sigara içmenin riskleri konusunda uyarmak için uygulanan eğitim programlarının sayısından kaynaklanabileceğini öne sürüyorlar.
Hala esigara cihazlarıyla ilgili program eksikliği var. Esigara'da kullandıkları nikotin oranını bildiren 12. sınıf öğrencilerinin yüzdesi, 2017'de %11'den 2018'de %21'e neredeyse iki katına çıktı. 10. sınıf öğrencileri arasında bu oran %8'den %16'ya iki katına çıktı. Ayrıca, Bir Hakikat Girişimi Araştırması, Juul kullanan 15 ila 17 yaşındakilerin %56'sının cihazı ayda üç defadan fazla kullandığını buldu. Gençlerin %25'inden fazlası Juul'u ayda on defadan fazla kullandığını bildirdi. Bu bulgular, gençlerin sadece Juul'u denemekle kalmayıp, onları düzenli olarak kullandıklarını göstermektedir. Bu, Juul yaratıcıları James Monsees ve Adam Bowen'ın Juul'un misyonunun sigaraları ortadan kaldırarak yetişkin sigara tiryakilerinin hayatlarını iyileştirmek olduğunu iddia etmeleriyle bariz bir tezat oluşturuyordu.
Juul'un gençler arasındaki popülaritesi için, ergenlerin Juul'un güvenli olduğuna dair yanlış algısı, gizleme kolaylığı, şık yüksek teknoloji tasarımı ve meyve aromalı kartuşları dahil olmak üzere birçok neden sunulmuştur.
Ergenlerin geleneksel sigara ve esigaraların risk ve yararlarına ilişkin algılarını analiz eden 2015 Stanford Üniversitesi araştırması, bazı katılımcıların esigaraların nikotin içermediğine, sadece su buharı içerdiğine inandığını buldu. Ek olarak, 2017 Truth Initiative anketi, gençlerin ve genç yetişkinlerin %63'ünün kullandıkları Juul ürünlerinin nikotin içerip içermediğini bilmediğini buldu. E-sigara ve Juul Pod kullanımına ilişkin eğitim programlarının ve halk sağlığı kampanyalarının eksikliği, risklerin çoğu henüz bilinmediğinden gençlerin bu cihazları nasıl algıladıklarını yansıtmaktadır.
Eski PAX Labs CEO'su Goldman, Fortune'a şunları söyledi: 2016'da "Juul yasal yaşın altındakiler tarafından kullanılmamalı ve herhangi bir nikotin ürünü olarak görülmemelidir." 2018'de Tütünsüz Çocuklar Kampanyası başkanı Matt Myers, tasarımın bağımlılık "riskini yanlış yönlendirdiğini" söyledi.
Juul'un bir iPhone'a benzerliği , kompakt ve yüksek teknolojili tasarımının yanı sıra gençler arasında artan popülaritesinin diğer yaygın olarak belirtilen nedenleridir. [
Kullanıcılara, [akademisyenlere, ve ABD Gıda ve İlaç İdaresi'ne göre Juul'un tatlı tatları, özellikle meyve ve kremalı olanlar özellikle gençler için çekicidir . Sigara dumanının kokusunun aksine, Juul kullanıldığında meyveli bir koku yayabilir. CDC ve FDA tarafından 2016 yılında yapılan bir çalışmada, esigara kullanan ortaokul ve lise öğrencilerinin %31'i, aromaların mevcudiyeti nedeniyle bunları kullandığını iddia etti. Buna karşılık, Juul bazı tatları - "serin salatalık"ı "salatalık" olarak, "crème brûlée"yi "krem" olarak ve "klasik mentol"u "mentol" olarak yeniden adlandırdı.
Kasım 2018 itibariyle Juul, genç kullanımındaki artışı önlemek için tüm aromalı kartuş üretim ve satışını durdurdu.
Juul'un ilk pazarlama kampanyalarının çoğu, sosyal medyanın belirgin kullanımı, genç dostu temalar ve Juul kullanılarak resmedilen genç modeller ile gençlere yönelikti. Temmuz 2019'da Juul, okullarda çocuklara sigarayı bırakma aracı olarak Juul'u tanıtmak için binlerce dolar harcadı. Juul, "tamamen güvenli" olduğu konusunda yanlış iddialarda bulundu. FDA'nın Juul üzerindeki baskılarına yanıt olarak şirket, sigarayı bırakmak için modeller yerine ürünü kullanan gerçek müşterileri kullanacaklarını duyurdu.
Kasım 2018 itibariyle Juul sosyal medya hesaplarını kapattı.
Mayıs 2018'de bir Hakikat Girişimi araştırması, 12-17 yaş arasındaki Juul kullanıcılarının %74'ünün Juul cihazlarını bir mağazadan, %52'sinin bir arkadaş veya aile üyesinden ve %6'sının online sitelerden aldığını buldu (yanıt verenler birden fazla yanıtı seçebilir). Juul, satışlarının %90'ının mağazalardan olduğunu tahmin ediyor. Anket ayrıca gençlerin %89'unun online sitelerden bir Juul satın alma girişimlerinin başarılı olduğunu buldu. Bununla birlikte, Juul, FDA baskısına yanıt olarak Ekim 2018'de yaş doğrulama politikalarını değiştirdi, çalışanlar sürücü belgelerini tam eşleşmeler için kamu kayıtlarıyla manuel olarak kontrol etti, 21 yaşın altındaki herkesi reddetti, ancak aynı zamanda birçok yetişkini reddetti veya caydırdı.
Juul ve Sağlık kaygıları
CNBC için hazırlanan bir belgeselde Burns, esigara'nın reşit olmayanlar da dahil olmak üzere Juul kullanıcıları üzerindeki etkisinin bilinmediğini söyledi. Burns, Carl Quintanilla'ya , "Açıkçası, bugün konunun tam derinliğini bilmiyoruz. Yapmamız gereken uzun vadeli klinik testleri yapmadık" dedi.
Birden fazla esigara dağıtım sisteminden numune alınırken, 2019 yılında yapılan bir çalışmada Juul kapsüllerinin hem nikotin hem de aroma kimyasal içeriğinden, özellikle etil maltolden in vitro sitotoksisiteyi gösteren tek ürün olduğu bulundu . [
Esigara sıvısı kartuşları çok sayıda başka bileşen içerebilir ve genellikle etiketleme ile tutarsız olan güvenilir olmayan nikotin dağıtımı sağladığı bilinmektedir. Bu esigara likit kartuşları ayrıca solunum yolu epitel hasarına ve derin solunum yolu iltihabına neden olduğu gösterilen propilen glikol içerir .
Juul ve Nikotin içeriği
Bir Juul kapsülü, bir ila iki paket sigarayla aynı miktarda nikotin içerir. Juuls'un nikotin içeriği, diğer markaların neredeyse iki katı olan %5 nikotin içeren elikit hacmi ile diğer esigara markalarından daha yüksektir.
Juul kapsülleri ayrıca, yaklaşık 0,2 ila 2 mg/mL içeren diğer markalara kıyasla daha fazla miktarda benzoik asit, 44,8 mg/mL içerir. Benzoik aside sürekli maruz kalmak öksürük, boğaz ağrısı ve karın ağrısına neden olabilir.
Stanford Research into the Impact of Tütün Reklamının başkanı Robert Jackler, "Juul çok yüksek nikotinli elektronik sigaralarla çıktığında, Juul'un başarısını taklit etmeye çalışan rekabetçi şirketler arasında bir nikotin yükseltme yarışını tetikledi," dedi. 2019.
İsrail gibi belirli pazarlarda, kartuşlarda izin verilen nikotin miktarı için maksimum yasal sınır %1,7'dir, ancak ABD'de Juul %1,7 teklif etmemektedir. Juul, düşük dozlu veya dozsuz nikotin kapsülleri sunmaz.
Juul, geleneksel sigaraların etkilerini taklit etmek için serbest baz nikotin yerine nikotin tuzları kullanmaları bakımından diğer esigaralardan ayrılır. Nikotin tuzları ayrıca serbest baz nikotine göre daha az asidiktir, bu da onları solumayı kolaylaştırır. Ek olarak, nikotin tuzları, geleneksel sigaralara benzer bir oranda kan dolaşımı tarafından daha kolay emilir. Tahrişe sebep vermemesi ve nefes alma kolaylığı nedeniyle, kullanıcılar gerçekte ne kadar nikotin aldıklarının farkında olmayabilirler. Juul'daki yüksek nikotin konsantrasyonları göz önüne alındığında, gençler tarafından kullanımının nikotinle ilgili sağlık sonuçları, diğer esigara ürünlerinin kullanımlarından daha ciddi olabilir.
Pax Labs'in Ar-Ge mühendisi Ari Atkins, "Burada bağımlılık hakkında fazla düşünmüyoruz çünkü bir bırakma ürünü tasarlamaya çalışmıyoruz" dedi."Sağlıkla ilgili hiçbir şey aklımıza gelmiyor" diye ekledi.
Nisan 2018'de FDA Komiseri Dr. Scott Gottlieb, Juul'daki nikotinin bağımlılık yapmak için yeterli olduğunu belirtti. Gottlieb ayrıca, "Bazı durumlarda, çocuklarımız bu ürünleri nikotin içerdiklerini bilmeden deniyor ve seviyorlar. Ve bu bir sorun çünkü bildiğimiz gibi, bu ürünlerdeki nikotin bir ergende bağımlılığa yol açabilir"
2018'in sonlarında, haber raporları, gençlerde beyin gelişimini ve ilişkilerini olumsuz yönde etkileyen Juul bağımlılığı oranlarına dikkat çekti . Juul'un yüksek nikotin içeriği, nikotinin bağımlılık yapıcı özellikleri nedeniyle endişe uyandırdı. Ergenler için elektronik sigara bırakma tedavilerinin eksikliği konusunda özel endişeler dile getirildi, ve FDA 18 Ocak 2019 için gençlerin elektronik sigarayı bırakma konusunda halka açık bir toplantı planladı.
Juul ve Akademik yolsuzluk suçlamaları
Temmuz 2021'de The New York Times'ta yayınlanan bir makale , Juul'un " Amerikan Sağlık Davranışı Dergisi'nin Mayıs/Haziran sayısının tamamının şirket tarafından finanse edilen ve Juul ürünlerinin sigara içenlerin sigarayı bırakmasına yardımcı olduğuna dair kanıtlar sunan 11 çalışmayı yayınlaması karşılığında 51.000 dolar ödediğini ortaya koydu . " Tüm makaleler hakemli incelemeye tabi tutulurken (12. makale reddedilirken), sürecin meşruiyeti akademisyenler tarafından tartışıldı. American Prospect , bu hareketi "akademik yolsuzluğu yeni bir düzeye taşımak" olarak nitelendirdi.
Juul ve Pazar payı
Amerika Birleşik Devletleri
Juul'un satışları 2016'da %700 arttı. Ekim 2018 itibariyle Juul, Nielsen tarafından izlenen ABD esigara pazarının %70'inden fazlasını oluşturuyordu . Juul'un ABD'deki pazar payı, Nisan 2018'den bu yana yüzde 10 arttı. Juul Labs'e göre, Ağustos 2018 itibariyle Juul ürünlerinin %90'ı perakende mağazalarından satın alındı .
Dow Jones VentureSource'a göre Juul Labs, Temmuz 2018'de Uber ve Airbnb'nin ardından ABD'nin en değerli altıncı girişimiydi . Juul'un 2018'deki geliri, 2017'deki yaklaşık 245 milyon dolardan 1 milyar doların üzerine çıktı. Temmuz 2018'de sona eren yıl için satışlar toplam 1,1 milyar dolar oldu.
Juul'un başarısı, benzer kutulu tasarımlara sahip pod mod cihazları gibi bir dizi taklitçiye ilham verdi. Bu taklit cihazlar, yeni başlayanlardan "Big Tobacco" şirketi RJ Reynolds'a kadar uzanan şirketlerden gelmektedir.
Ekim 2020'de Juul Labs Inc, değerlemesini geçen yıla göre 12 milyar dolardan yaklaşık 10 milyar dolara düşürdü. CEO KC Crosthwaite'e göre, son değerleme, şirketin belirli pazarlardan çıkışından ve bunu takip eden yeniden yapılandırma maliyetlerinden oluştu.
Uluslararası Pazar
Mayıs 2018'de Juul, o sırada esigaraları kanunen düzenlemeyen İsrail'de satış yapmaya başladı. Sağlık Bakanlığı tarafından yapılan bir açıklamaya göre, İsrail daha sonra Ağustos 2018'de halk sağlığı endişelerini öne sürerek JUUL'u yasakladı . Sağlık Bakanı sıfatıyla hareket eden Başbakan Benjamin Netanyahu , İsrail'in tavsiye ettiği 20 mg/ml nikotin miktarının neredeyse üç katını verdiği için Juul'e tam bir yasak koydu. Juul, İsrail Yüksek Adalet Divanı'na yasağa itiraz etti .
Temmuz 2018'de Juul, Birleşik Krallık'ta piyasaya sürüleceğini duyurdu. Birleşik Krallık'ta satılan aromaların adları Amerikan versiyonlarından biraz farklıdır ve yerel düzenlemelere uymak için %1.7 nikotin içerir, bu da 20 mg/ml'ye karşılık gelir.
Ağustos 2018'de Juul, Eylül başında esigara mağazalarına, benzin istasyonlarına ve marketlere tanıtmadan önce çevrimiçi bir lansmanla başlayarak ürünlerini Kanada'da tanıttı.
Juul, 2018'in sonlarında Rusya'da piyasaya sürüldü ve Mayıs 2019'da Güney Kore ve İrlanda'da piyasaya sürüldü. Juul , Haziran 2019'da Ukrayna'da piyasaya sürüldü. [129]
2019 yılının başında Juul, Almanya'da %1,7 nikotin içeren ürünler satmaya başladı.
Ocak 2019'da Juul, Hindistan'da lansman planlarını açıkladı. Buna karşılık, Sağlık ve Aile Refahı Bakanlığı , hükümetin tütün karşıtı programlarını rayından çıkarabileceği endişelerini öne sürerek cihazın Hindistan'da yasaklanması çağrısında bulundu. Hindistan'da esigaraların düzenlenmesi, hükümet ve yargı arasında tartışmalıdır. Delhi Yüksek Mahkemesi yasakları kaldırmasına rağmen, altı eyalet kullanımlarını yasakladı. Bu nedenle, Juul esigaraları Hindistan'da yasal olarak mevcut değildir ve Amerika Birleşik Devletleri'nde 29 $'a mal olan başlangıç kiti için genellikle Hindistan pazarında 100 $'a kadar satılmaktadır .
Haziran 2019'da, ürünlerinin Filipin pazarında satışa sunulması planlarını açıkladılar.
25 Ocak 2020'de Avrupa, Orta Doğu ve Afrika başkanı Grant Winterton ve Asya-Pasifik Güney bölümleri başkanı Ken Bishop'ın küresel maliyet tasarrufu ve yeniden yapılanma sürecinde şirketten ayrıldığı açıklandı. Winterton'ın şirketlerin çabalarının bir parçası olarak yüksek profilli, pahalı etkinlikler düzenlediği bildirildi. Bunların arasında, iki çalışana göre, geçen Mayıs ayında Berlin'de 1.500 çalışanın katıldığı bir konferans ve Temmuz ayında Fransa'nın Cannes kentinde doğrudan raportörleri için bir toplantı vardı.
Juul ve Pazarlama
Juul, Instagram ve diğer sosyal medya aracılığıyla yoğun bir şekilde pazarlanmaktadır . Kantar Media'nın verilerine göre, Juul'un 2015 ve 2016'da pazarlamaya harcadığı 2,2 milyon doların 1 milyonu çevrimiçi pazarlamaya gitti .
Juul'un sosyal medya pazarlamasına olan aşırı bağımlılığı, ABD'deki büyük esigara markaları arasında benzersizdir - blu ve NJOY başlangıçta esas olarak televizyon reklamlarıyla tanıtılırken, Vuse ve MarkTen tüketicilere ve perakendecilere yapılan promosyon harcamalarına dayanıyordu - ve bir olarak lanse ediliyordu.
Juul'un sosyal medya pazarlamasını kullanması da nispeten ucuzdur: Vuse, RJ Reynolds Vapor Company'yi tanıtmak için Kantar verilerine göre, yalnızca 2015 ve 2016 yıllarında televizyon reklamlarına 16 milyon doların üzerinde para harcadı. 2018'de yapılan bir araştırma, "Juul'un sosyal medya etkinliklerinin Juul perakende satışlarıyla yüksek oranda ilişkili olduğunu" buldu.
Juul'un pazarlaması gençleri hedef aldığı için eleştirildi. Juul'un pazarlamasında vurgulanan temalar, özellikle özgürlük, rahatlama ve seksilik; gençlerin ilgisini çektiği iddia edilen genç modellerin ve görüntülerin kullanılması; ve gençler arasında popüler olan sosyal medya fenomenlerinin ve bağlı şirketlerin kullanımı, birçok kişinin Juul'un pazarlamasının gençleri hedef aldığını düşünmesinin üç nedenidir.
2015 yılında, John Schachter, Tütünsüz Çocuklar Kampanyası için devlet iletişim direktörü, Juul'un reklamında, özellikle tasarımla birlikte tasvir edilen kadın ve erkeklerin gençliğiyle ilgili endişelerini dile getirerek, "E-sigara gibi düzenlemeye tabi olmayan ürünlerin giderek daha fazla sorumsuzca pazarlandığını görüyoruz." dedi.
Benzer şekilde, kampanyanın iletişimden sorumlu başkan yardımcısı Wilmore, Juul Labs'in "tütün şirketlerinin her zaman çocuklara hitap etmek için kullandığı aynı görüntüleri ve temaları kullandığını ve bunu sosyal medyayla beslediklerini" belirtti. 2019'daki bir Kongre oturumunda bir öğrenci, bir Juul sözcüsünün lise öğrencilerine ürünlerinin "tamamen güvenli" olduğunu söylediğini ifade etti.
Juul Labs, pazarlamasının sigarayı bırakmak isteyen yetişkin sigara içicilerini hedef aldığını savunuyor. Örneğin, Juul esigarasının dikdörtgen tasarımı, bir Juul yöneticisine göre , sigara içenlere sigarayı hatırlatmaktan kaçınmak için seçildi. Eylül 2018'de Juul, gençleri hedef alıyor görünümünden kaçınmak için yeni bir pazarlama stratejisi uyguladı. Yeni stratejinin getirdiği değişiklikler arasında yalnızca 35 yaş ve üstü eski sigara içenlerin reklamlarda gösterilmesi, artık sosyal medyada modellere yer verilmemesi, çevrimiçi pazarlanan sosyal medya hesaplarının kaldırılması, ]ve birçok reklamına ve ambalajına "yetişkin sigara içenler için alternatif" etiketini eklemek şeklindeydi. Juul, o Kasım ayında tüm sosyal medya hesaplarını kapattı.
Ocak 2019'da Juul, kablolu televizyon ve radyo için mevcut yetişkin sigara içenleri hedefleyen ve Juul'u bir geçiş ürünü olarak yeniden markalandırmaya çalışan 10 milyon dolarlık bir reklam kampanyasını duyurdu .
Mart 2019'da, Juul'un çalışanlarının sigara içmeyi bırakmalarına yardımcı olmak için işverenlere ve sigortacılara teklifte bulunduğu bildirildi. Juul'un "kurumsal pazarlama"nın bir parçası olarak katılımcıları belirlemeye ve onlara indirimli ürünlerin yanı sıra "koçluk" ve eğitici makaleler ve eğitici videolar da dahil olmak üzere diğer destekleri sunmaya çalıştığı bildiriliyor.
9 Eylül 2019'da ABD FDA, Juul'u aldatıcı pazarlama uygulamalarını durdurması konusunda uyardı. 25 Eylül 2019'da Juul, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki tüm pazarlamayı durduracaklarını açıkladı. Juul'un Birleşik Krallık'taki gençlere yönelik pazarlama yaklaşımları, Çevre Sağlığı Merkezi ile bir anlaşmaya varıldıktan sonra Ekim 2019'da kısıtlandı.
Juul ve ABD'deki pazarlama uygulamalarındaki değişiklikler
17 Ekim 2019'da Juul , Çevre Sağlığı Merkezi ile yapılan anlaşmanın bir parçası olarak gençlik reklam uygulamalarında değişiklik yapmayı kabul etti . Bu yasal olarak bağlayıcı olan ilk anlaşmadır. Çevre Sağlığı Merkezi'nin anlaşmanın herhangi bir bölümünü ihlal etmeleri durumunda Juul'a dava açma hakkını tesis eder . Anlaşma, Juul'un şunları yapmayacağını belirtiyor:
Hedef kitlesi %15 veya daha fazla olan ve 21 yaşın altındaki mecralarda ürünlerinin reklamını yapmak veya tanıtımını yapmak
Sosyal medyada pazarlama yapın veya reklam vermek (Juul'un yaş kısıtlamalı YouTube kanalı hariç)
Reklamlarında 28 yaş altı modelleri kullanmak
Okulların veya oyun alanlarının 1000 fit yakınında reklam vermek
21 yaşın altındaki kişilere izin veren spor etkinliklerine veya konserlere sponsor olmak veya reklam vermek
Şirket çalışanlarının veya yüklenicilerinin okulda veya gençliğe yönelik eğitim programlarında veya etkinliklerinde yer almaları için ödeme yapmak veya bunlara izin vermek
Aromalı kartuş satışlarının durdurulması
17 Ekim 2019'da Juul, online mağazasında satılan mango, krema, meyve ve salatalık çeşitlerini durduracağını duyurdu. Tütün, nane ve mentol aromaları satışta kalacaktı. Bu ürünlerin durdurulması yalnızca ABD'de geçerli olacak ve diğer tüm ülkeler aromalı bakla satmaya devam edecekti. Kasım 2019'da Juul, ABD'de nane aromalı kartuşların satışını durduracaklarını duyurdu.
Juul ve Soruşturmalar
ABD Gıda ve İlaç İdaresi
FDA'nın gençlik ve esigara kullanımıyla ilgili araştırmasından sonra, Juul bazı tatlı tatların tanıtımını azalttı veya durdurdu.
Nisan 2018'de, ABD Gıda ve İlaç Dairesi (FDA), Juul Labs'ın "gençlerin yüksek oranda kullanım oranlarının ve bu ürünlerin özellikle gençlerin ilgisini çekmesinin daha iyi anlaşılması" için belgeleri devretmesini istedi. FDA'nın talebi, şirketten Juul'un tasarımı ve pazarlanması, ürünlerin güvenliğine ilişkin araştırmalar ve cihazın tasarımının belirli özelliklerinin belirli yaş gruplarına hitap edip etmediği hakkında belgeler sağlamasını istemeyi içeriyordu. FDA ayrıca eBay'den , eBay'in uyduğu Juul ürünlerinin birkaç listesini kaldırmasını istedi .
FDA komiseri Dr. Scott Gottlieb Juul'un bir USB flash sürücü olarak nasıl kolayca gizlenebileceği ve Juul'un yüksek miktarda nikotin sağladığı konusunda endişelerini dile getirdi. Dr. Gottlieb, "Bu ürünlerin neden gençler arasında bu kadar popüler olduğunu henüz tam olarak anlamıyoruz," dedi ve "Bu belgeler oraya ulaşmamıza yardımcı olabilir" dedi.
Buna karşılık, Juul Labs, Nisan 2018'de bir basın açıklamasında duyurdukları FDA ile çalışmanın yanı sıra Juul'u gençlerin elinden uzak tutmak için bir kampanya için 30 milyon dolar harcayacaklarını belirtti. Juul Labs ayrıca esigara ürünleri için minimum yaşı 18'den 21'e yükseltmeye desteklerini açıkladı. Juul Labs CEO'su Kevin Burns, "Şu anda sigara içmeyen yetişkinlerin yanı sıra gençleri de ürünlerimizi kullanmaktan caydırmaya kararlıyız. Bu noktada daha fazla vurgu yapamayız: Hiçbir genç veya nikotin kullanıcısı bunu denememelidir. " FDA, Juul ürünlerini yasa dışı olarak reşit olmayanlara sattığı tespit edilen mağazalara 60'tan fazla uyarı mektubu ve para cezası vererek takip etti.
Eylül 2018'de FDA, Juul Labs'a ve ABD'deki diğer dört en büyük esigara markasının üreticilerine mektuplar gönderdi: RJ Reynolds ' Vuse , Altria 's MarkTen, Imperial Brands ' blu eCigs ve Japan Tobacco International 's Logic — gençlerin ürünlerinin yaygın olarak kullanılmasının önlenmesine yönelik planlarını hazırlamaları için onlara 60 gün süre tanıdı. Uymazlarsa, FDA "gençlik kullanımındaki artışa katkıda bulunabilecek aromalı ürünlerinin bir kısmını veya tamamını piyasadan kaldırabilir". uyarısında bulundular. FDA ayrıca, gizli müfettişlerin Juul ve diğer e-sigaraları reşit olmayanlara sattığını tespit ettiği mağazalara 1300'den fazla uyarı mektubu gönderdi ve 279 ila 11,182 dolar arasında değişen 131 para cezası verdi.
Juul, "Juul Labs, FDA talebine yanıt olarak FDA ile proaktif olarak çalışacak" şeklinde bir açıklamayla yanıt verdi. Bir Juul sözcüsü ayrıca, Juul'un gençlere reklam veren veya yaş şartlarını uygulamayan kendi perakendeci ağına sahip olduğunu duyurdu ve Instagram'dan 5.500'den fazla yayının , Facebook Marketplace'ten 144 yayının ve Amazon.com'dan 33'ün kaldırılmasını talep ettiğini belirtti.
Toplamda İnstagram'da 5.500 gönderiden 4.562'sini kaldırdı, Facebook Marketplace 145'ten 45'ini kaldırdı ve Amazon'da 33'ten 13'ünü kaldırdı. Truth Initiative tarafından Nisan 2018'de yapılan bir anket, Juul'u çevrimiçi satın almaya çalışan ergenlerin %89'unun başarılı olduğunu, ancak Gottlieb, Juul'un çabalarının "amaçlanan etkiye sahip olmadığını veya şu anda gördüğüm istatistikleri görüntüleyemeyeceğimi" söyledi.
FDA, firmanın pazarlama yöntemleri hakkında bilgi toplamak için Eylül 2018'in sonlarında Juul genel merkezinde habersiz bir inceleme yaptı. FDA daha sonra Juul Labs'ın pazarlama uygulamalarıyla ilgili binlerce sayfalık belgeye el koyduğunu duyurdu. Üç Büyük Tütün şirketinin hisseleri – Altria , Philip Morris International ve British American Tobacco – FDA'nın Juul teftişi haberiyle yükseldi.
FDA'nın ültimatomundan 60 gün sonra 13 Kasım 2018'de Juul, FDA'nın soruşturmasına uygun olarak mango, meyve, krem ve salatalık Juul kapsülleri için perakende siparişleri kabul etmeyi bırakacağını duyurdu. Juul, perakende mağazalarında Virginia Tobacco, Classic Tobacco ve Mentol satmaya devam edecek ve yaş doğrulama teknolojisine yatırım yapan mağazalarda diğer aromalarının perakende satışlarını devam ettireceğini kaydetti. Ayrıca şirket, reşit olmayan kullanıcıları cezbeden aromalı kapsüllerin kullanımını teşvik eden ABD'deki Facebook ve İnstagram hesaplarını kapatacaklarını söyledi. Eylül 2019'da Başkan Donald Trump, mentol hariç aromalı esigaraların çoğuna olası bir yasağın uygulanacağını duyurdu.
Kaliforniya Kuzey Bölgesi soruşturmaları için Birleşik Devletler Avukatı
The Wall Street Journal'ın 23 Eylül 2019 tarihli haberine göre, Birleşik Devletler Kaliforniya Kuzey Bölgesi Başsavcısı Juul şirketi hakkında cezai soruşturma başlattı. [
San Joaquin County Savcılığı Soruşturmaları
San Joaquin County Bölge Savcılığı, 1 Ekim 2019'da JUUL Labs hakkında bir soruşturma başlattığını duyurdu. Suçlamalar, özellikle adil olmayan ticari uygulamalar ve kamuoyuna yanlış ve yanıltıcı bilgi verilmesi nedeniyle Kaliforniya İş ve Meslekler Yasası'nın ihlal edilmesi ve bunun sonucunda zarara uğratılması.
ABD'de çok eyaletli soruşturma
25 Şubat 2020'de 39 ABD eyaletinin Juul tarafından yapılan esigara ürünlerinin pazarlama ve satışını araştırdığı açıklandı. Soruşturmanın kapsamı, şirketin gençleri hedef alıp almadığını ve cihazlarındaki nikotin içeriği hakkında yanıltıcı iddialarda bulunup bulunmadığını içeriyor. Connecticut, Florida, Nevada, Oregon ve Texas'tan başsavcılar, çok eyaletli soruşturmayı yöneteceklerini söyledi.
Juul ve Davalar
2019'dan bu yana, federal mahkemede Juul aleyhine 2.000'den fazla kişisel yaralanma, devlet kurumu, aşiret ve toplu dava davası açıldı. Ekim 2019'da, Juul aleyhindeki tüm federal davalar, Yargıç William Orrick III'ün önünde Kaliforniya'nın Kuzey Bölgesi'nde çok bölgeli bir davada (MDL) birleştirildi .
Yaralanma ve haksız ölüm nedeniyle oluşan tazminat davalarında, Juul ürünlerinin bağımlılık yaptığı ve güvenli ve bağımlılık yapıcı olmadığı şeklinde uygunsuz bir şekilde pazarlandığı ve reşit olmayan kişilere çevrimiçi olarak reklamı ve satıldığı iddia edilmektedir. Bir gencin ailesi, Juul'un "şeker benzeri tatlar, şık ve sağduyulu tasarımı ve onun yanıcı sigaralara daha sağlıklı bir alternatif olduğu temsilleri" tarafından baştan çıkarıldığını iddia etti. Bir şikayete göre Juul, Ağustos 2018'e kadar ürünlerine nikotin uyarısı koymadı.
Ekim 2019'da, Juul için eski küresel finans kıdemli başkan yardımcısı olan Siddharth Breja tarafından ABD Kaliforniya Kuzey Bölgesi Bölge Mahkemesinde dava açıldı . Breja, Juul'un kontamine ürünleriyle ilgili endişelerini dile getirdikten bir hafta sonra Mart 2019'da kovulduğunu iddia ediyor. Şubat 2019'da Breja, belli süreli kartuşları satma konusunda hemfikir değildi. Yanıt olarak, Juul CEO'su Kevin Burns'ün iddiaya göre, "Müşterilerimizin yarısı sarhoş ve sarhoş gibi esigara kullanıyor , kahrolası kapsüllerimizin kalitesini kim fark edecek."
Juul ve Sahte Kartuşlar
Sahte Juul kapsülleri Çin'de üretiliyordu. Juul, 30 Çinli şirkete karşı dava açtı. Alibaba'da sahte Juul uyumlu kapsüller satıldı .
Juul ve esigara yasakları
Haziran 2019'da San Francisco Şehri, esigaraların çevrimiçi ve çevrimdışı satışını yasaklayan yasayı ve esigara üreticilerinin şehir mülkünü işgal etmesini engelleyen ayrı bir yönetmeliği kabul etti.
Tasarının savunucuları, tasarının Juul'a şehirde istenmedikleri konusunda bir uyarı olarak hizmet etmesini istediklerini söylediler. Şehre satışları yasaklama kararı, FDA'nın esigara ürünlerine yönelik pazar öncesi incelemesine derhal başlamasını sağlamaktı. Juul, aromalı esigara yasağını iptal etmek için C Önermesi'ni desteklemek için en az 4,3 milyon dolar harcadı. San Francisco. 30 Eylül 2019'da Juul, C Teklifini artık aktif olarak desteklemeyeceğini duyurdu.
Kaynak: W.K